¿Cuánta influencia tiene la publicidad por radio?

A pesar de la proliferación de medios digitales, la radio de difusión ha demostrado ser un medio duradero para que las empresas pequeñas y grandes anuncien sus productos y servicios. El Radio Advertising Bureau informó que los ingresos de la industria de los EE. UU. Fueron de aproximadamente $ 14, 2 mil millones en 2012, un 1 por ciento más que en 2011. La investigación ha encontrado que los anuncios de radio tienen influencia para llegar a audiencias específicas a través de una variedad de formatos de estaciones, especialmente durante el "tiempo de conducción" y otros Donde escuchar la radio es a menudo un hábito diario.

Baby boomers

Un estudio nacional realizado en 2011 por la consultora Magid Generations Strategies, realizado para Advertising Age, encontró que el 28 por ciento de los radioescuchas de 47 a 65 años de edad tienen entre las 6 am y las 9 am, y que la radio es la principal opción de medios de comunicación de los Baby Boomers para ese período de El dia. La influencia de la radio con los Boomers continúa en la jornada laboral, con el 40 por ciento de los oyentes sintonizando entre las 9 am y las 5 pm, lo que hace que el medio sea el segundo a Internet. De 5 pm a 8 pm, el 18 por ciento de los Boomers están sintonizados, un número menor de seguidores que se ven en dos grupos de edades más jóvenes para esa parte del día.

Generacion X

La radio llega a treinta por ciento de los oyentes de 30 a 46 años, y ese grupo también eligió la radio con más frecuencia que otros medios en ese período temprano en la mañana, cuando Magid le pidió que seleccionara entre 15 opciones de medios tradicionales y en línea. . Magid descubrió que el 26 por ciento de las melodías de la Generación X de 9 am a 5 pm, con el 19 por ciento de las 5 pm a las 8 pm

Millennials

En comparación, la radio tiene menos influencia en las audiencias menores de 30 años, especialmente temprano en la mañana. Mientras que los consumidores 18 a 29 consideraron que la radio era su principal opción de medios entre las 6 am y las 9 am, en realidad solo el 20 por ciento está sintonizado. el contenido de la estación es importante, ya que Nielsen Co. descubrió en un estudio de 2009 que el 4 por ciento de los encuestados de entre 18 y 20 años escuchan estaciones de radio de noticias e información, mucho menos que el promedio de la población general del 20 por ciento.

Adolescentes y niños

Los niños de 13 a 17 años eligieron la radio como su opción de medios número 1 en el período de 6 am a 9 am, vinculado a la música en línea en el estudio Magid. La radio también fue seleccionada con mayor frecuencia por los menores de 12 años. Sin embargo, solo el 22 por ciento de los adolescentes y el 17 por ciento de los consumidores menores de 12 años escuchan de 6 am a 9 am, y los números son aún más bajos entre las 9 am y las 5 pm, 20 por ciento para los adolescentes y 15 por ciento para los 12 -y bajo conjunto. Ambos grupos prestan una atención relativamente insignificante a la radio en comparación con los consumidores mayores después de las 5 pm, ya que su tiempo se divide entre numerosos medios en línea, móviles y tradicionales.