Escogiendo un eslogan de empresa

La elección de un eslogan para su empresa requiere una investigación y pruebas exhaustivas. No es suficiente que sea innovador o estético. También debe sobresalir entre las docenas de mensajes de mercadeo que los consumidores ven y escuchan cada día. De igual importancia, debe informar a los consumidores por qué deben comprar su producto o servicio en lugar de los de su competencia.

Adaptarlo

Su lema debe informar a los clientes potenciales lo que usted ofrece y por qué es relevante para sus vidas. Incluso si un eslogan es atractivo, tiene poco valor si no explica con precisión lo que los consumidores pueden esperar de su producto o servicio. Para atraer la atención del público, también debe reflejar sus estilos de vida y personalidades. Sin embargo, cuando promocione a consumidores en sus primeros 20 años, puede usar palabras como "libertad" o "sexy". Para captar el interés de los padres en sus 30 o 40 años, puede incluir palabras como "estabilidad" y "seguridad". ”

Hazlo universal

Luche por un eslogan que envejecerá con la compañía y se mantendrá relevante incluso si ofrece nuevos productos, mercadea a un grupo demográfico diferente o se expande a otros países. La jerga puede atraer a un público estadounidense joven y contemporáneo, pero no tiene sentido para una generación más vieja. Incluso podría ofender involuntariamente a los clientes. Por ejemplo, cuando se traducen, algunas frases tienen un significado despectivo o fuera de color. Traduzca su eslogan a varios idiomas y pruébelo con múltiples audiencias antes de usarlo. Además, evite las palabras y frases de moda, que pueden llegar a un acuerdo con las audiencias actuales, pero perderán su impacto y significado en el futuro.

Protege tu identidad

Un eslogan efectivo está permanentemente e inextricablemente vinculado a su marca. Cuando los consumidores escuchan una determinada palabra o frase, deben pensar inmediatamente en su producto. Para garantizar que su eslogan solo pueda asociarse con su empresa, elija algo que otros no puedan copiar fácilmente y que pueda proteger los derechos de autor tanto en los Estados Unidos como a nivel internacional. Para ser elegible para la protección de derechos de autor, su eslogan debe ser específico. Por ejemplo, no puede aplicar derechos de autor a palabras comunes como "fresco", pero puede proteger una frase específica, como "Think Fresh". Antes de implementar su eslogan, verifique que no esté en uso y verifique las leyes de derechos de autor de EE. UU. E internacionales.

Crear una respuesta emocional

Algunos de los lemas más memorables funcionan porque aprovechan las emociones del público, tanto positivas como negativas. El eslogan de una empresa puede evocar recuerdos agradables de la infancia, incitando a los consumidores a comprar para que puedan recuperar los días despreocupados de la juventud. O bien, un eslogan puede abordar los temores comunes, al presentar el producto o servicio como algo que ofrece seguridad y tranquilidad. Si crea una conexión emocional con su público objetivo, les hace sentir que comprende sus necesidades, preocupaciones y deseos. También creas una imagen que se pega en sus mentes.