Características positivas de la comercialización

Además del aumento de las ventas, las campañas de marketing a menudo producen su parte justa de críticas y negatividad, especialmente cuando parecen sobrepasar los límites éticos para generar conciencia y ganancias en el consumidor. Sin embargo, el marketing contiene muchas cualidades útiles que benefician a las personas de diversas maneras. Algunas características positivas del marketing incluyen la creatividad y la innovación, el activismo social y la educación.

Creatividad e innovación

El marketing estimula la creatividad y muestra el trabajo de artistas, escritores y diseñadores. El marketing también fomenta la innovación y el espíritu empresarial, y aporta productos y servicios a los consumidores. Los ejemplos recientes incluyen Airbnb, un bazar de alojamiento y desayuno en línea recientemente nombrado a la lista de las 50 compañías más innovadoras de "Fast Company". Los cofundadores de Airbnb Joe Gebbia y Brian Chesky diseñaron cajas de cereales de marca, Obama O's y Cap'n McCain's, para vender en línea durante las elecciones de 2008. La campaña de mercadeo generó cobertura de CNN y Good Morning America, un respaldo de celebridades de Katy Perry, y un financiamiento inicial de más de $ 110 millones.

Activismo social

BBH, una firma de mercadotecnia de Nueva York, provocó una gran controversia en marzo de 2012 cuando lanzó su campaña Hotspot para personas sin hogar en la conferencia interactiva South by Southwest. La compañía pagó a las personas sin hogar en Austin, Texas, $ 20 para proporcionar acceso Wi-Fi a los asistentes a la conferencia a cambio de donaciones. Los críticos consideraron que la campaña era "explotadora y desconcertante". Sin embargo, los propios participantes sin hogar lo vieron como un trabajo honesto, mientras que el director del refugio afiliado a la campaña lo consideró altamente beneficioso para la autoestima de sus clientes. En este caso, el marketing tomó acción directa y positiva en una causa socialmente relevante y brindó oportunidades empresariales para personas que de otra manera no hubieran tenido la oportunidad.

Educación

El marketing también tiene su capacidad de educar, informar y cambiar el comportamiento. En Burundi, por ejemplo, una campaña de mercadeo dirigida a padres y cuidadores que promueven el uso de ORASEL, un tratamiento para la diarrea, produjo un aumento del 10 por ciento en el uso del tratamiento y ayudó a salvar las vidas de los niños que de otra forma hubieran muerto por deshidratación. .

Trabajos

Las carreras en marketing tienden a ser intelectualmente estimulantes y económicamente lucrativas. El salario medio anual de un gerente de marketing, según la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos, es de $ 126, 190. Por lo tanto, otra característica positiva del marketing es la satisfacción general con el trabajo y la contribución a la salud de la economía que proporciona.