El poder del nombre de una marca y cómo hacer que su propia marca sea poderosa

El establecimiento de una marca y una reputación sólidas se encuentran entre los primeros objetivos de comunicación para la mayoría de las empresas. Desarrollar y mantener una identidad de marca en particular ayuda a aclarar a los clientes objetivo de qué trata su empresa y cómo sus productos y servicios los benefician.

Identidad de la marca

El marketing para que los clientes potenciales sepan que usted existe es un primer paso clave para un nuevo negocio. A medida que se comunica y los clientes experimentan su producto y servicio, su marca comienza a invocar ciertas reacciones o sentimientos. Si lo has hecho bien al proyectar una imagen determinada y entregar una experiencia relacionada, tu nombre provoca sentimientos positivos. En este caso, puede promocionar sus productos y servicios con su nombre y logotipo como distintivos de honor. La calidad, el valor y los distintos beneficios que ofrece pueden hacer que su marca se pierda en todo lo que haga o venda.

Ejemplos de poder de marca

El gigante de la tecnología móvil Apple tiene un poder de marca extremo, como lo demuestran las líneas de consumidores fuera de las tiendas de Apple el día de los lanzamientos de nuevos productos. La compañía ha establecido una clara reputación de tecnología de vanguardia. Target ha utilizado su prominente logotipo rojo "blanco" y su "Espere más. Pague menos". El eslogan para establecer una poderosa identidad de marca como líder en ventas minoristas de descuento orientadas al valor. Esta estrategia ha sido un éxito con su público femenino de jóvenes a mediana edad.

Desarrollando una Marca

La publicidad, las relaciones públicas y las ventas se utilizan para crear conciencia y para ayudar a los clientes específicos a comprender qué es lo que separa a su marca de la competencia. Las características patentadas, el diseño o estilo creativo, el servicio incomparable, los materiales de primera calidad utilizados en sus productos, la salud y la nutrición se encuentran entre los atributos que puede usar para dar forma a la imagen asociada con su marca. La cadena de supermercados Whole Foods ha enfatizado sus opciones de alimentos naturales, orgánicos y saludables para un mercado nicho de consumidores extremadamente conscientes de la salud.

Mantener una marca

Una vez que haga que su marca sea poderosa, el siguiente truco es mantenerla así. Puede hacerlo mediante un refuerzo constante de la marca tanto en la entrega de productos o servicios como en los mensajes promocionales. La comunicación clara de su calidad superior, servicio u otros atributos distintos es vital. Su empresa también debe evitar dañar los eventos de relaciones públicas. El pensamiento innovador y el desarrollo de productos también son necesarios, especialmente en industrias donde la tecnología avanza rápidamente.