¿Qué es la resonancia magnética en la publicidad?

Cualquier empresa que busque datos de investigación de mercado probablemente se convierta en MRI en algún momento, porque MRI ejecuta una de las encuestas de consumidores más grandes de cada año. Aunque MRI tiene una inmensa popularidad en la industria de la publicidad y el marketing, existen otras opciones. Además, los datos de MRI o de cualquier fuente única no pueden comprender un plan de marketing completo.

Identificación

MRI se refiere a la empresa de publicidad Mediamark Research and Intelligence. En 2010, MRI cambió su nombre a GfK MRI para ayudar a los clientes a establecer una mejor conexión con GfK, la empresa matriz de MRI. MRI reúne principalmente opiniones en revistas con más de 50 lectores. Sin embargo, MRI realiza investigación a través de todos los tipos de medios, incluyendo Internet.

Encuesta del consumidor estadounidense

La mayoría de los datos de MRI provienen de su "Encuesta del consumidor estadounidense" anual. MRI recopila datos para esta encuesta a través de entrevistas en persona de 26, 000 consumidores sobre su estilo de vida, actitud y uso de más de 6, 000 productos en 550 categorías. De acuerdo con el Grupo GfK, la selección aleatoria de hogares reduce el sesgo y permite que la RM extrapole datos a unos miles de consumidores para representar a varios cientos de millones de estadounidenses.

Importancia de la investigación de mercado

Realizar una investigación de mercado ayuda a los dueños de negocios a comprender qué clientes pueden comprar sus productos. La investigación mal ejecutada, como solo consultar a familiares y amigos, puede dar a una empresa la impresión errónea de su clientela y dirigirla en la dirección equivocada. Los datos de MRI a veces revelan características sorprendentes de los lectores de revistas. Por ejemplo, la Encuesta del consumidor estadounidense de 2010 encontró que las familias que ganaban más de $ 250, 000 al año mencionaban a "The New Yorker" como su revista favorita. Sin embargo, estas familias adineradas pasan más tiempo leyendo "The Costco Connection" y "People".

Consideraciones

Los empresarios no deben confiar únicamente en los datos de MRI para la investigación de mercado. La revisión de datos de otras empresas de investigación de mercado, como Mendelsohn Media Research, puede ofrecer una visión más amplia de un público objetivo. Las empresas también deben centrarse en los datos psicoanalíticos, como los hábitos de consumo de los consumidores, para completar un plan de marketing. MRI ofrece soluciones de marketing personalizadas que van más allá de las encuestas. Por ejemplo, la resonancia magnética puede limitar listas enormes de compradores potenciales a aquellos con mayor probabilidad de responder a un mensaje.