¿Qué es el marketing periférico?

Publicidad bombardea gente de vallas publicitarias, televisiones, radios, revistas e incluso camisetas. Los esfuerzos tradicionales de mercadeo intentan venderle a las personas el valor de un producto o servicio en particular. Un anuncio impreso promociona los beneficios de usar el producto, mientras que un comercial de televisión presenta a un portavoz popular o famoso. El marketing periférico adopta un enfoque menos directo al colocar la publicidad en la periferia de la vida y dejar que hable por sí misma. Al ser más sutil, el marketing periférico espera tener un mayor impacto en el consumidor.

Patrocinio

El patrocinio es una forma de marketing periférico. Usted asiste a un concierto o evento deportivo, donde pancartas con los nombres de las compañías que patrocinan el evento flanquean el escenario o la arena. No ve un anuncio publicitario: un nombre o logotipo le dice que los fabricantes de este producto son compatibles con un intérprete, un equipo o una causa que usted también apoya. La compañía está enviando el mensaje sutil de que comparte sus intereses y fabrica el producto para usted.

Colocación

La colocación de productos en la periferia a menudo llama la atención de los consumidores. Faith Popcorn y Lys Marigold, en su libro "EVEolution: The Eight Truths of Marketing to Women" dan el ejemplo de un propietario de una galería de arte que a menudo recibía solicitudes de clientes sobre la iluminación que usaba en una galería. Popcorn and Marigold vieron una oportunidad de mercadotecnia para el fabricante de iluminación y sugirieron un folleto sobre cómo iluminar obras de arte, que la galería podría distribuir a los usuarios, quienes luego podrían buscar los productos de iluminación que se muestran en el folleto.

Influencia

Los portavoces de famosos de los productos son uno de los tipos más antiguos de marketing periférico. Oprah Winfrey llevó esto a nuevas alturas con sus listas de cosas favoritas, que catapultaron a algunas pequeñas empresas a la gran fama. Las empresas intentan persuadir a las celebridades para que usen su ropa y joyas, o usar sus productos. Incluso si la estrella nunca menciona el artículo por su nombre, si los fanáticos reconocen la marca, pueden buscar ropa o joyas similares del fabricante.

Otras ideas

La colocación de productos en películas y programas de televisión, logotipos de productos en camisetas y contribuciones de empresas a organizaciones benéficas son otros ejemplos de marketing periférico. El consumidor ve el nombre y el logotipo de la empresa y lo asocia con cosas positivas, pero no recibe un mensaje publicitario directo y directo.