¿Qué es PPI en Marketing?

Si está pensando en utilizar el marketing en línea para promover su pequeña empresa, querrá familiarizarse con términos como PPI. "Pago por impresión" significa que usted paga una tarifa cada vez que su anuncio se muestra en una página web en particular. Muchos servicios de publicidad en línea, incluidos Google, Facebook y Peer39, ofrecen opciones PPI para comercializar su negocio.

Entendiendo el PPI en comparación con otros anuncios

La forma más común de pagar por los anuncios PPI es una tarifa plana por cada mil impresiones. Esto se conoce como CPM, o costo por mil impresiones, con la M utilizada para el número latino de 1, 000. Esto difiere de los anuncios de "costo por clic" (CPC) porque usted paga la ubicación del anuncio en una página web cada vez que se muestra. Los anuncios de CPC solo le cuestan dinero si alguien hace clic en el anuncio. Los anuncios de "costo por acción" (CPA) llevan la interacción del usuario un paso más allá, ya que el anunciante solo paga cuando un usuario hace clic en el anuncio y luego realiza alguna función como completar un formulario o comprar un producto.

Desventajas de los anuncios PPI

La principal queja que tienen los anunciantes sobre la publicidad PPI es que es difícil saber si los usuarios notan sus anuncios. Usando el modelo de CPC, un anunciante al menos sabe que el anuncio fue visto porque el usuario hizo clic en él. El anunciante puede comparar fácilmente la cantidad de clics con la cantidad de ventas para determinar qué tan rentable ha sido la campaña de CPC. Para tener alguna garantía de que los anuncios PPI tienen el potencial de ser vistos, los anunciantes deben asegurarse de que exista alguna estipulación sobre el número máximo de anuncios que se mostrarán en una página. También es importante saber si los anuncios estarán en la parte superior de la página (a menudo llamada "sobre el pliegue") o en la parte inferior de la página (debajo del pliegue) antes de determinar un precio.

Ventajas de los anuncios PPI

Toda la publicidad en línea, incluidos los anuncios PPI, tiene un beneficio mutuo: los visitantes pueden ser llevados a su sitio web con un solo clic del mouse. La mayoría de los servicios de publicidad principales ofrecen anuncios de CPC porque tienen la infraestructura para rastrear e informar sobre cada clic. Si desea hacer publicidad en un sitio web específico sin utilizar un servicio intermediario, puede ser mucho más fácil negociar una buena tasa de CPM directamente con el propietario de un blog o sitio web. Si el objetivo de su campaña publicitaria es poner el nombre de su empresa frente a su audiencia, sin la necesidad de que los visitantes hagan clic en un anuncio, los anuncios PPI pueden ser una solución rentable.

Usando anuncios PPI

Si decide utilizar anuncios PPI, en lugar de anuncios de CPC o CPA, puede depender de sus objetivos publicitarios y de la estructura de precios utilizada por su elección en los servicios. Si utiliza una estructura de precios de PPI y sus anuncios y tiene un alto porcentaje de clics (CTR), podría ahorrar mucho dinero a su empresa si compara el precio del CPC. Por ejemplo, si el precio de CPC es de $ 5 por clic y sus anuncios promedian tres clics por cada mil impresiones, esto equivale a $ 15. Si la tasa de PPI es inferior a $ 15 por mil impresiones, PPI le ahorraría dinero.